跳出率是指说在只浏览网站的一个页面就离开的访问者所占的比例。跳出率越高就说明该网站对访问者的吸引力越低，当跳出率达到一定的程度时，就说明网站需要及时优化更新了，否则将被淘汰。
在 说退出率之前先说说，网站的入口问题，对于一个网站来说， 可能有很多可以进到某一个页面的链接，这些不同的链接就是该网站不同的入口；访问者从某一个入口进入网站的次数就称为该入口的进入数，相反，从这个入口出 去的被称为退出数，（对于一个网站整体来说进入数和退出数始终都是相等的）所以我们可以得出：一个入口的退出率=该入口的退出数/该页面被浏览的次数。退 出率应该是一个小于1的数。对于退出的那个页面来说，根据我自己和我周围同学浏览网页的习惯来看，从一个页面里退出很多情况下都是因为该页面不再吸引我 们，因为如果页面的内容足够好，或符合我们的习惯，就会想看下一个页面，但是也有特殊情况：寻找的目标很明确，看完需要的东西也就直接从该页面退出了，所 以感觉退出率也能从一定的程度上反应一个页面对访问者的吸引力吧。